Жители – главные идейщики. Бренд города разрабатывают в Улан-Удэ

В Улан-Удэ создают бренд столицы Бурятии. Непосредственное участие в этом принимают жители нашего города. На основе их ответов и будет разработан будущие логотип и слоган Улан-Удэ. Для чего нужен бренд города, и когда представят готовый результат, расскажет Павел Марюнин.

В «Коллекцию брендов регионов России» сегодня включено 89 логотипов городов. Среди них и наш сосед Ангарск, и, например, город Костомукша в Карелии. Этот список к концу года пополнит и наш Улан-Удэ. И создавать его будут сами горожане.

Зорикто Дармаев, зампред Комитета экономического развития и туризма Администрации Улан-Удэ:

- Создание концепции, визуализация бренда — это одна часть работы. И очень большая часть работы — это именно продвижение, внедрение среди жителей. И чтобы это внедрение произошло, скажем так, максимально комфортно и легко, то сейчас работа начата именно с массового опроса жителей. То есть мнение жителей самих, тех, кто будут являться основными носителями данного бренда, оно первично.

Бренд города – это уникальный и узнаваемый образ, который формируется в сознании у туристов и жителей. К слову, в его создании учитывают мнение уланудэнцев. Принять участие в опросе можно по куар-коду на экране. На основе ваших ответов и будут разработаны будущие логотип, слоган и дизайн. В опросе уже приняли участие около двух тысяч уланудэнцев.

Василий Дубейковский, руководитель компании «CityBranding»:

- У меня лично, любимый вопрос «Назовите 3 прилагательных про ваш город. Какой он – Улан-Удэ?». В принципе, ожидаемо, просто мы фиксируем в цифрах. Никогда нигде не видел, чтобы прилагательное «солнечный» так выстреливало. Настолько сильно это проговаривалось.

Разработка бренда будет идти в течение всего года. До конца марта закончатся исследования, а к июню хотят представить первые наброски. В декабре же, по плану, презентуют готовую идею.

Василий Дубейковский, руководитель компании «CityBranding»:

- Самое главное, именно от жителей будет зависеть, будет этот бренд жить или нет? Сам по себе бренд ничего не будет стоить. Будет стоить, когда жители скажут «да, это мое» и будут его в той или иной степени использовать в своих проектах. То, как они говорят про город.

Напомню, бренд, по словам дизайнера, должен помочь привлечь туристов и инвестиции в Улан-Удэ. Сумма его разработки – почти полтора миллиона рублей.